Ma cosa state combinando con quelle ciglia?

Un progetto di comunicazione social beauty che usa l’ironia per fermare lo scroll e riportare il prodotto al centro. E solo per le prime 50 telefonate, una friggitrice ad aria in omaggio!

Cliente:

The Brash

Settore:

Beauty / Estetica

Anno:

2025

Discipline:

  • Direzione Creativa, Video

Agenzia

Intus Comunicazione

Cosa ho fatto

The Brash è un brand beauty diretto, ironico, senza sovrastrutture.
L’obiettivo del progetto era costruire una comunicazione capace di elevarsi nel rumore del settore, evitando linguaggi prevedibili e i soliti cliché del mondo beauty.
Ho curato l’intero impianto visivo e narrativo del progetto, lavorando sul concept, sulla produzione fotografica e sulla realizzazione dei contenuti video, con un approccio orientato alla chiarezza, alla riconoscibilità e alla coerenza del messaggio.

Partendo dal tone of voice del brand, ho sviluppato il concept del video ADV e definito il format dei quattro mini spot. Un linguaggio ispirato alla televendita, usato in modo consapevole per catturare attenzione, creare contrasto e rendere il messaggio immediatamente riconoscibile nel feed.
La produzione fotografica è stata sviluppata con un obiettivo chiaro: e-commerce. Packshot puliti, immagini hero di prodotto e contenuti before/after pensati per mostrare il trattamento in modo diretto, leggibile e comparabile. Un approccio tecnico e funzionale, progettato per supportare la vendita e l’utilizzo informativo dei contenuti, senza interventi creativi superflui.
I video sono stati scritti e realizzati con un approccio social-first: ritmo rapido, struttura modulare e ganci visivi immediati. Ogni contenuto è stato pensato per fermare lo scroll e accompagnare l’utente dal primo impatto alla comprensione del prodotto.
Ogni elemento di scena è stato selezionato per rafforzare il linguaggio visivo e sostenere il tono del progetto. Nessun dettaglio decorativo: solo ciò che serve a raccontare il prodotto e il suo carattere.
ADV per social media

Il contesto

The Brash è un brand beauty diretto, ironico, senza sovrastrutture.
La comunicazione nasce e vive sui social, in particolare su Instagram, dove attenzione e tempo sono risorse limitate.
La sfida non era solo distinguersi dal linguaggio classico del settore beauty, ma progettare contenuti pensati per funzionare nel flusso reale di Instagram: catturare l’attenzione nei primi istanti, essere immediatamente leggibili e mantenere coerenza tra intrattenimento e messaggio di prodotto.

La soluzione

Il progetto è stato concepito come un sistema di comunicazione social, non come un singolo spot.
I contenuti sono stati scritti e realizzati tenendo conto delle dinamiche di Instagram: ritmo, ganci visivi immediati e struttura modulare, pensata per una fruizione mobile-first.
Il concept richiama volutamente l’estetica della televendita anni 2000, utilizzata come linguaggio narrativo per creare contrasto e catturare l’attenzione, mantenendo però il prodotto sempre al centro. Accanto allo spot principale, sono stati sviluppati contenuti fotografici e video tutorial coerenti, pensati per rafforzare chiarezza e riconoscibilità nel feed.
Ogni scelta visiva — luce, composizione, ritmo — è stata guidata da un principio preciso:
funzionare nel contesto reale dei social.

Marchi, loghi e impaginati sono mostrati solo per contesto; i diritti restano ai rispettivi titolari. Se un credito manca, non è stato possibile identificarlo.
Per richieste e integrazioni si prega di scrivere a: credits@albertomarangoni.com

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